CVRとは？意味や計算式、改善のポイント6選を解説
CVRとはConversion Rateの略で、サイトのアクセスに対してどれだけの成果（コンバージョン）を達成したかの割合を示す指標のことです。CVRをいかに高められるかが、マーケティングを目的としたサイト作りのゴールと言っても過言ではありません。本記事では、CVRの概要とあわせ、計算方法や具体的な目標設定、改善するためのポイントについて...
マーケティングに関する記事
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囲碁と瓦そばとインターネット（後編）囲碁棋士・吉原由香里×ナイル株式会社・高橋飛翔
ナイル株式会社の代表・高橋飛翔が、自身の専門分野である「インターネット」について、ゲストと旨い酒を酌み交わしながら互いの分野の可能性について語り合う新連載。 第1回目のゲストは、女流プロ棋士の吉原由香里さん。対談前編では、高橋との衝撃的な出会いのエピソードや、近年目覚ましい進化を遂げている囲碁AIが棋士たちに与えた影響について語っていた...
囲碁と瓦そばとインターネット（前編）囲碁棋士・吉原由香里×ナイル株式会社・高橋飛翔
ナイル株式会社の代表・高橋飛翔が、自身の専門分野である「インターネット」について、ゲストと旨い酒を酌み交わしながら互いの分野の可能性について語り合う新連載がスタート！ 記念すべき第1回目のゲストは、囲碁の指導を長きにわたって行い、漫画「ヒカルの碁」の監修を手掛けるなど、囲碁の普及に積極的に関与されている女流プロ棋士の吉原由香里さん。対談...
そのデータの解釈、正しいですか？ 「データドリブンSEO」のために知っておきたい5つのこと
はじめに こんにちは、デジタルマーケティング事業部でアナリストをやっている森です。普段はアクセス解析やユーザーテスト、データ分析などを主に行っています。 多くのお客さまからご相談をいただく中で、「SEOの多くの数字を追っているが、施策への繋げ方がわからない」「データに基づく施策を行っても成果につながっていない」という声をよくいただきま...
そのコンテンツはいつ貢献した？ アトリビューション分析を使って成果指標を見直そう
「オウンドメディアを始めてみたものの成果指標がわからない」という悩みをよく聞きます。最終CVまでの距離が長く、適切に評価しきれないというのが実情のようです。今回の記事では、オウンドメディアの目的を振り返り、成果を指標として追っていくためのアトリビューション分析の手法について解説します。 以降ではユニバーサルアナリティクス（UA）の情...
AISAS（アイサス）とは？活用の具体例やAIDMAとの違いをわかりやすく解説
AISAS（アイサス）とは、マーケティング理論の1つで、ある商品やサービスを買うまでの間に、消費者がどのような購買行動をとるのかをパターン化したモデルです。インターネットでの消費者の購買行動を理解するフレームワークとして、広く利用されています。 本記事では、AISASの概要や具体的な活用方法、メリット・デメリットを解説します。 なお、...
FMOTとは
FMOT（First Moment of Truth：エフモット）とは消費者が店頭で商品を買うかどうか判断する瞬間のことです。また、インストア（店内）マーケティングの概念のことも意味します。この言葉は大手消費財メーカーP&Gが提唱しました。AIDMAやAISASのように消費者の意思決定プロセス全体を表すものではなく、消費者の購買意...
カスタマー視点とアナリティクスでSEOはこう変わる
こんにちは、ナイルのデジタルマーケティング戦略顧問に就任した清水 誠です。私の顧問としての取り組みは、専門性を生かしたアドバイスに留まらず、「データとカスタマー視点でビジネスを変えていきたい！」という想いと、「SEOを進化させてビジネスに貢献したい！」というナイル側の想いへの共感に基づいています。今回はその経緯や内容、予定についてご紹介し...
SIPSとは
生活者の消費行動を「共感する→確認する→参加する→共有・拡散する」の4段階に整理したモデルを意味し、ソーシャルメディアの普及に着目して消費行動を深掘りした概念です。各段階の頭文字をとって「SIPS」と呼ばれます。 2011年に電通の「サトナオ・オープン・ラボ」（現電通モダン・コミュニケーション・ラボ）が提唱しました。従来のモデル（AID...
ZMOTとは
ZMOTとはインターネットの普及により、消費者は店に行く前に購買意志決定を下す（どの商品を購入するか決めている）ようになったというメンタルモデルを意味します。 この考え方は2011年にGoogleが提唱しました。 ＼疑問や不明点はお気軽にご質問ください！／ ZMOTの前提 ZMOTはP&G社が提唱したFMOTというメン...
