サイトマップとは？SEO効果、2つのXMLサイトマップ作成方法を解説

サイトマップとは、サイトのURLを地図のようにリスト化したページのことです。サイトマップには、ユーザー向けのHTMLサイトマップと検索エンジンのクローラー向けのXMLサイトマップの2種類があります。

ここでは、HTMLサイトマップやXMLサイトマップの特徴を解説しながら、特にXMLサイトマップの作成方法を詳しく解説します。

サイトマップとは？

サイトマップとは、サイト全体のページやコンテンツの構成をリスト化したものです。サイトマップにはユーザー向けの「HTMLサイトマップ」と検索エンジン向けの「XMLサイトマップ」の2種類があります。それぞれの内容と役割を紹介しましょう。

HTMLサイトマップとは？

HTMLサイトマップは、ユーザーへのナビゲーションやサイト内のコンテンツの紹介を目的とした、サイト内の各ページをリスト化してリンクを貼ったページです。

ユーザーがコンテンツとして閲覧することができ、目的のページやコンテンツを探すことができます。

XMLサイトマップとは？

XMLサイトマップは検索エンジンにクロールしてほしい重要なページを伝えることを目的として作成されるファイルです。

XMLサイトマップを作成し、検索エンジンが認識することで、記載しているURLの検知、クロールを促進することができます。これにより、重要ページや、新規で作成したページ、更新のあったページなどへのクロールを優先的にさせることが可能になります。

サイトマップのSEO効果

どちらのサイトマップもSEOの文脈で用意されることが多いですがどのような効果があるのでしょうか。それぞれのSEO効果について確認しておきましょう。

HTMLサイトマップのSEO効果

HTMLサイトマップ作成の最大の目的はユーザーにサイト内のコンテンツを明示する点にあり、探しているページに辿り着きやすくするためのサポートに意味があります。

性質上サイト内の各ページへの内部リンクを生成するため、SEO効果としては、検索エンジンがHTMLサイトマップで、ページを見つけることができる可能性が挙げられます。

とはいえ、大幅に順位を上げるような代物ではなく、SEOを目的として作成するとすれば、「サイト性質上内部リンクを確保できない場合に、検索エンジンに階層が深いページを認識させる」ことがメインとなります。ユーザー向けに作成しない場合の優先度は、クロールに問題がない限りは低くて良いですし、そもそもユーザー向け以外にHTMLサイトマップを作成することは異例です。

XMLサイトマップのSEO効果

XMLサイトマップを設定することのメリットは、SEOの観点では大きく以下があります。

①内部リンクがほとんどないページヘのクロール・インデックスの促進

サイトの下層ページは内部リンクの数が少なかったり、内部リンク自体がなかったりする場合もあります。検索エンジンはリンクをベースとしてクロールするため、可能な限りは内部リンクを設置したいところではありますが、サイトの仕様上難しい場合にはXMLサイトマップを用い、クロールを促しましょう。

②大規模サイトにおけるクロール・インデックスを優先させるページの伝達

ページ数の多いサイトにおいては、全てのページをクロールさせることができない場合もあります。そこでXMLサイトマップを用い、優先してクロールさせたいページを検索エンジンに伝え、ページの更新などを伝えます。

③画像、動画などのコンテンツへのクロール・インデックスの促進

ウェブページだけでなく、画像や動画コンテンツ用のXMLサイトマップを用意することもできます。サイト内に画像・動画コンテンツが多い場合には設置の検討をしましょう。

注意点

XMLサイトマップは、SEO対策に必須というわけではなく、サイト規模などに合わせて、適切に運用する必要があります。

例えば、1,000ページ程度の小規模サイトであれば、XMLサイトマップを作成しなくても、問題なくクローラーが行き届くことが多くあります。

また、大規模サイトにおいても、誤ったXMLサイトマップによって、逆にクロール効率が下がるケースもあります。例えば以下のようなケースがあります。

noindexを付与したURLをXMLサイトマップに含める

XMLサイトマップはクロール・インデックスしてほしいページを記載するべきですが、そのページにnoindexが付与されていると、検索エンジンはエラーとしてそのページを検出します。

その他にもrobots.txtでのブロック、404ページ、ソフト404などが発生しているページなどもXMLサイトマップに含まれているとエラーが表示されます。また、非正規URL(重複したURL)がXMLサイトマップに含まれていると、エラーではなく除外として検出されます。

このようにインデックスできないページへのクロールが増えると、本来インデックスさせたいページへのクロール効率が下がることにも繋がります。

HTMLサイトマップの作り方

HTMLサイトマップは手作業で作成することも可能ですが、ページを追加する度に更新することになるため、抜け漏れが発生してしまうリスクがあります。そのため、プラグインを利用してHTMLサイトマップを作成することをおすすめします。

WordPressを使用している場合は、「PS Auto Sitemap」というプラグインをインストールすることで簡単にサイトマップを作成することができます。また、「ez-HTML」というHTMLエディタであれば、WordPressを利用していないサイトでも効率的にサイトマップを作成することが可能です。

XMLサイトマップの作成方法

XMLサイトマップの作成する方法は、大きく2つに分けられます。

手動でXMLサイトマップを作成するのは、専門的な知識が必要なので、まずは自動作成ツールを使用するのがおすすめです。ひとつずつ紹介します。

方法1　自動作成ツールを使用する場合

まずは、自動作成ツールを利用したXMLサイトマップの作成方法を、WordPressを使っている場合を想定して紹介します。

WordPressでXMLサイトマップを作成する際は、プラグインを使用しましょう。

おすすめのプラグインは「XML Sitemap Generator for Google（旧 XML Sitemaps）」です。記事を公開・更新した際にサイトマップを自動で作成し、検索エンジンに通知する機能があります。そのため、一度有効化すれば、記事を更新した際に何かする必要がありません。

また、Google Search Consoleへの登録にも対応しており、Googleのクローラーに登録したサイトを見つけてもらいやすくなります。

それでは、「XML Sitemap Generator for Google」の具体的な設定方法を紹介します。なお、新しいプラグインを使用する際は、不具合が発生する恐れがあります。万が一の事態に備え、必ず事前にバックアップを取りましょう。

1.プラグインの新規追加ページで「XML Sitemap Generator for Google」をインストールして有効化する

2.ダッシュボードの「設定」→「XML Sitemap」をクリック

3.「Help Us Improve!」というポップアップが表示された場合は「I don’t know what I want」を選択する

4.コンテンツや優先順位などを設定する

基本はデフォルトのままで問題ありませんが、「投稿の優先順位」と「Change Frequencies」の2つの項目は変更しておくことをおすすめします。

「投稿の優先順位」は、1番上の項目「Do not use automatic priority calculation(優先順位を自動的に計算しない)」を選択します。

デフォルトでは「コメント数」になっているのですが、これではコメントの多い記事ばかりクロールさせてしまいます。その結果、新しい記事はコメントがまだついていないため、クロールされにくくなり、順位がなかなかつかなくなる可能性があります。

「Change Frequencies」では、「投稿」の項目を「毎日」に変更しましょう。そうすることで、クロールの頻度を上げられます。

5.一番下にある「設定を更新」をクリックする

これで設定は完成し、XMLサイトマップが作成できました。

設定が完了した画面に記載されている「サイトマップのインデックスファイルのURL」は、Google Search Consoleへの登録に必要なので、メモしておきましょう。

Google Search Consoleへの登録方法は「Google Search Consoleからの送信」で紹介します。

方法2　手動で作成する場合

XMLサイトマップを手動で記述する方法の詳細について解説していきます。

サンプル

各タグの説明

複数のXMLサイトマップを準備する場合

1つのXMLサイトマップファイルに記述できるURLは50,000 URLまでで、ファイルサイズは50MB以下（圧縮していない状態で50MB）とする必要があります。

上記の条件を超える場合は、複数のXMLサイトマップに分割し、分割したXMLサイトマップをまとめるインデックスファイルを作成します。

インデックスファイルの記述方法はXMLサイトマップと大きく変わりません。

サンプル

記述方法の説明

サーバへのアップロード方法

ここまで作成できたら、ファイルをサーバにアップロードします。ファイル名、設置場所は任意で設定できます。多くのサイトでは下記のように設定されています。

ファイルをサーバにアップロードする際は、無料で利用できるFTPソフトを利用します。FTPソフトとは、サーバにファイルをアップロードしたりサーバにあるファイルをダウンロードしたりする際に使うソフトのことです。

本記事では、無料で使えるFTPソフト「FileZilla」の使い方を紹介します。

FileZillaの特徴は、下記のとおりです。

無料で利用できる上、機能がほかのFTPソフトに劣るわけではありません。WindowsでもMacでも利用できます。

また、各種サーバでFileZillaの使用がサポートされているため、初めてFTPソフトを利用する方でも安心です。

本記事では、具体的なFileZillaの使い方も紹介します。

1.ダウンロードページで自分のOSを選択し、FileZillaをダウンロードする

2.プランの選択画面で「FileZilla」をダウンロードする

3.ファイルがダウンロードされているため、ダブルクリックする

4.ロゴが出てきたらダブルクリックで開く

5.サーバの設定を行う

各種サーバの設定方法は、利用しているレンタルサーバーによって変わります。下記からご覧いただけますので、参考にしてください。

6.FileZillaの左上にあるロゴをクリックし「サイトマネージャー」を開く

7.左側にある「自分のサイト」から設定したサーバをクリック

8.作成したXMLサイトマップのファイルを右側にドラッグする

なお、XMLサイトマップはカテゴリー毎に設置するとインデックス状況がわかりやすくなります。1つのXMLサイトマップで収まらない(50,000URL以上)場合は、可能な範囲でカテゴリー毎などに分割し、インデックス状況をわかりやすくしましょう。

Google Search Consoleからの送信

サーバへのアップロードが完了したら最後の作業です。Google Search ConsoleからXMLサイトマップを設置したURLを登録し、検索エンジンに通知します。

具体的な手順は、下記のとおりです。

1.Google Search Consoleの画面左にある「サイトマップ」をクリックする

2.「新しいサイトマップの追加」にURLを入力して送信

ここで入力するサイトマップのURLは、「XML Sitemap Generator for Google（旧 XML Sitemaps）」で作成した際の最後に表示されたURLです。

3.「サイトマップを送信しました」とメッセージが表示されたら完了

下記画像のように送信されたサイトマップのステータスに「成功しました」と表示されれば、Google Search Consoleへの送信が正常にできています。

登録するとXMLサイトマップに記述したURLを検索エンジンがクロールしていきますが、送信したURLが必ずクロール、インデックスされるわけではありません。

サイト内の全てのURLをXMLサイトマップに記述したり、上記に記述したようなインデックスできないURLをXMLサイトマップに含んでいたりすると、XMLサイトマップを用いても、クロールが上手くいかないことがあります。カバレッジを定期的に確認し、XMLサイトマップを調整しましょう。

SEOについて詳しく知りたい方はこの記事も読んでみてください。

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まとめ：サイトマップを作りこむ必要があるか検討しよう

2つのサイトマップの内、HTMLサイトマップは主にユーザーを、XMLサイトマップは検索エンジンをナビゲーションする役割をもっています。

どちらもサイトを運用する上で必須というわけではなく、特にXMLサイトマップは適当に設置すると、逆にクロールの効率を下げることにもなります。また、ページ数の小さいサイトでは、そもそも必要がない場合もあります。

まずはSearch Consoleのインデックスカバレッジを確認し、自分のサイトのクロール・インデックス状況を確かめるところからスタートしましょう。

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