こんにちは！ナイル株式会社の青木です。
本日は「コアアップデート」など4つのニュースをお届けします！
※トピックは初級者～中級者くらいの方向けを想定して紹介します。
なお、本企画は取り上げるページを実際に読んでいただくことを想定しております。簡単なひとことコメントとお役立ち度（収集部隊の主観です）を参考に、該当ページを読んでみてください。
本日のSEOニュース
目次
①コアアップデートに関連するニュースのまとめ
The July 2021 Core Update, previously announced, is now rolling out:https://t.co/6Xs77WDsur
— Google SearchLiaison (@searchliaison) July 1, 2021
These typically take 1-2 weeks to finish. Our guidance about such updates is here:https://t.co/e5ZQUA3RC6
Here’s more on how we improve search through updates:https://t.co/IBmInwGOiX
お役立ち度：★★★★★
ナイルのひとこと
Search Engine Land
Google’s July 2021 core update rolled out quickly; here is what the data providers saw
→海外情報がベースですが、各順位計測ツールを用い業界毎の変動をまとめており、参考になります。
SISTRIX
Google Core Update July 2021 - SISTRIX
→これも海外情報がベースですが、自社の順位計測ツールを用い情報をまとめております。
Search Engine Roundtable
Google July 2021 Core Update Is Live - What We Are Seeing
→6月のコアアップデートの話もしっかり解説しているため、改めて整理して理解したい人におすすめの記事です。
個人的な見解としては、今回のアップデートでも「専門性」というポイントは引き続き評価されているように考えられました。
改めて「運用するサイトが何の分野で専門性があるのか」という点を、より細かく認識し、その専門性をさらに高められるようにサイト改善を行うのはいかがでしょうか。
「医療分野に専門性がある！」といきなり大きい専門性を目指すのではなく、「風邪」や「喉の痛み」など、専門性をもう少し切り分けて考え、そうした専門性の積み重ねの先に、「医療分野の専門性」が生まれるイメージです。
②Googleが検索結果のランク付けを行う方法
記事紹介：Google On How Result Sets Are Cut & Ranked With With Magic Signals(Search Engine)
お役立ち度：★★☆☆☆
ナイルのひとこと
内容を抜粋すると、
①Googleはまず、検索クエリとページの内容に基づいて、話題性と関連性を調べます。リストアップできないものをカットして、1,000URL程度のリストを作成します。
②それに対し、インデックス時に収集した数字ベースでランクを付け、アルゴリズムなどを用い、スコア付けをしていきます。
③何らかの理由で結果セットから結果を削除したい場合は、そのスコアに0を掛けることができます。※おそらくスパムなどが検出された場合？
④同じスコアのページが存在する可能性は極めて低いですが、同点になった場合はHTTPSなどのタイブレーカーシグナルが作用します。
※タイブレーカーは、同点にならない限り結果を変えませんが、同点になった場合のみで、そうでない場合は変えません。
こうした説明を聞くと、Googleがページエクスペリエンスアップデート導入時に、大きな順位変動は想定していないと言っていた理由が明確になりますね。
③エバーグリーンコンテンツに関する調査
記事紹介：We Analyzed 3.6 Billion Articles. Here's What We Learned About Evergreen Content(Backlinko)
お役立ち度：★★★☆☆
ナイルのひとこと
エバーグリーンコンテンツとは、公開直後だけでなく長期間に渡り有益な情報を提供し続けるコンテンツのことで、内容が大きく変わりにくいことから1記事あたりの管理コストが比較的低いのが特徴です。
この記事ではそんなエバーグリーンコンテンツを分析し、9つの特徴をまとめています。
コンテンツ制作リソースに限りのある場合は、こうしたエバーグリーンコンテンツを意識しながら、作ってみるのはいかがでしょうか。
④サーチコンソールの順位と実際の検索結果の順位が違う理由
記事紹介：When Google Search Console Performance Report Can't Be Seen In Real Life (Search Engine Roundtable)
お役立ち度：★★★☆☆
ナイルのひとこと
サーチコンソールのレポートを見ていて順位がぜんぜん違う！という場合があるという経験をされた方もいるのではないでしょうか？
そういった場合には
- パーソナライズ
- 位置情報
が、影響していることが原因の可能性があります。
他にも
などのサーチコンソールの情報が表示されていたりすると、順位が大きく変わることもありますので、シークレットモードでの確認も試してみてください。
最後に
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編集者情報
2007年に創業し、約15年間で累計2,000社以上の会社にマーケティング支援を行う。また、会社としても様々な本を出版しており、業界へのノウハウ浸透に貢献している。（実績・事例はこちら）
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