【アンケート調査】2020年SEO施策はどうだったのか？

※本記事は、2020年公開当時の情報を基にした記事です。

2020年はコロナショックもあり、変動の大きな1年でした。SEO施策においては、どのような影響があったのでしょうか？

弊社メールマガジンやインターネット調査を通して、アンケートを実施。自社サイトのSEO専任の担当者、自社サイトのSEO兼任の担当者111名の方にご回答いただきました。

■調査概要

調査対象者：自社サイトのSEO専任の担当者、自社サイトのSEO兼任の担当者

調査期間：2020年12月22日〜12月25日

調査地域：全国

有効回答数：111名

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SEO施策はこの1年で予定のどのくらい実行できた？

SEO施策についてどのくらい実行できたかについては、最も多い回答は「予算の80％実行できた」（45.9％）でした。

「予算の50％実行できた」（25.2％）、「予算の30％実行できた」（5.4％）となり、実行できなかった理由としては、「人員不足のため」「コロナで思うような動きはできない」といった回答が並びました。

新型コロナウイルスの流行による影響は？

新型コロナウィルスの影響は、「予算を縮小した」（49.5％）が最も多い割合を占めました。理由としては、「経費を削減するしかない。人件費はこれ以上減らせない」といった回答が見られました。

一方、20.7％が「予算を増やした」と回答しており、「新型コロナウイルス感染拡大により、これまでの営業手法が通用しなくなったので、Webマーケティングに力を入れるようになった」「費用対効果がとても高い」といった回答がありました。

2020年、Googleのコアアルゴリズムアップデートの影響は？

2020年、Googleのコアアルゴリズムアップデートは、1月、5月、12月にありました。流入数、お問い合わせ数、売上といった数字の変化については、プラスの影響があったのが合わせて39.6％、マイナスの影響があったのが合わせて28.8％でした。

SEOはどのような点に難しさを感じる？

SEOの難しさについては、最も多かったのが「施策が正しいのか判断できない」（53.2％）でした。「社内にSEOの重要性を伝えるのが難しい」（31.5％）、「効果測定のやり方が分からない」（26.1％）、「戦略・方針・KPIを立てるのが難しい」（23.4％）が続きます。SEOはすぐに成果が見えづらいために、中長期での戦略設計を立てる必要があるといえるでしょう。

2021年、SEOに取り組みたいまたは強化したい？

SEOに取り組みたいまたは強化したいかについては、「はい」（84.7％）、「いいえ」（15.3％）という結果になりました。

「低コストでの安定した集客が可能だから」「これからの時代必要」「より顧客獲得を目指すため」といったSEOのメリットを感じている一方で、「効果に対して懐疑的な気持ちが芽生えているから」「トップが興味を示さない」といった意見がありました。

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