スマートフォンの電話コンバージョンを取得！リスティング広告とGoogleアナリティクスのイベント設定方法

※本記事は、2015年公開当時の情報を基にした記事です。

Webサイトの最終的なゴールはPVではなく、売上やお問い合わせという方も多いのではないでしょうか。リスティング広告を出稿していますと電話コンバージョンの測定は提供されているのですが、その設定が意外に面倒という声を聞きます。

本記事では、電話コンバージョンの設定方法について、解説します。

電話コンバージョンとは

とくにスマホサイトなどでは、クリックで電話をかけるというタグを仕込むことがあります。タグに以下のように記述するだけで、タップから簡単にコールすることができます。

<a href="tel:000-0000-0000">電話をかける</a>

ただ、実際の通話内容を聞いてコンバージョンを計測する、ということは出来ません。ですので、一般的には電話をかけるタップ（クリック）をゴールとしてコンバージョン設定します。これを電話コンバージョンといいます。

タグを使って、タップを検知させ、そこでコンバージョンタグを発動させることになります。

一般的なコンバージョンの設定

一般的なコンバージョンの場合、ゴールとなるページにコンバージョンタグを貼り付ければOKです。そのページが閲覧（＝ゴール）されたならばコンバージョンタグが発動となります。

いっぽう、電話コンバージョンの場合は、タップ（クリック）をコンバージョンと設定して便宜上のコンバージョンとして割り当てるのです。

ですので、以下のような特徴は理解しなければなりません。

• メリット：一般的なフォームでのゴールとともにコンバージョンの選択肢を増やせるためCPA向上が期待できる。
• デメリット：かけ間違いや、通話内容次第ではコンバージョンと呼べない場合などがある。

このようなメリット・デメリットはありますが、今後スマホトラフィックが増えていくなかでは、ぜひとも設定しておきましょう。

電話コンバージョン設定のおもな流れ

電話コンバージョン設定のおもな流れは以下のとおりです。

広告流入の場合

1. 電話コンバージョンタグを発行
2. タグにクリック検知の設定
3. クリックでコンバージョンタグを稼働

非広告流入の場合

1. タグにクリック検知の設定
2. Googleアナリティクスでイベントをコンバージョン計測

広告流入については、AdWordsとYahoo!プロモーション広告について述べます。また広告流入と非広告流入共通で、タグマネージャー利用と直接記述とがあります。それぞれ解説しましょう。

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広告流入の場合：電話コンバージョンタグの発行

Google AdWordsの場合

AdWordsにログインし、運用ツール＞コンバージョントラッキングを選びます。コンバージョンの発生元を「コール数」とします。

電話発信コンバージョンで「モバイルサイトでの電話番号クリック」とします。すると、コンバージョンタグが発行されます。これを控えておきましょう。

Yahoo!プロモーション広告の場合

Yahoo!プロモーション広告にログインし、ツール＞コンバージョン設定＞コンバージョン測定の新規設定 を選びます。

コンバージョンの内容を画面にしたがって入力しますと、最後にコンバージョンタグが発行されます。

これらのコンバージョンタグが、ユーザーのタップ（クリック）で発動してくれれば良いわけです。

広告流入の場合・非広告流入の場合共通：クリック検知を仕込む

タグに直接書く場合

前述の＜A＞タグに直接、電話コンバージョンを仕込む場合は以下のように記述します。AdWordsとYahoo!プロモーション広告の両方で発動させるためには、続けて記述すればOKです。

onClick="javascript:goog_report_conversion('tel:000-0000-0000');yahoo_report_conversion(undefined);return false;"

Googleタグマネージャー(GTM)を使う場合

Googleタグマネージャー(GTM)を使う場合には、電話クリックでコンバージョンタグを発動させるようなタグとトリガーを設定します。

まず、変数でページURLとクリックURLが検知できるようにします。変数メニューから、Page URLとClick URLにチェックします。

変数をあらかじめ設定した上で、クリック検知をさせるトリガーを仕込みます。トリガー＞クリック＞リンクのみ を選び、続行します。

その上で、有効化のタイミングに「PageURL」「正規表現に一致」「.*」とします。さらに、配信するタイミングは、「ClickURL」「含む」「tel:」 とします。

これで、クリック検知のタグはすべてのページ（正規表現で.*はすべてのという意味）でまずは有効化され、そして、クリックのURLに電話をかけるtel: が含まれていれば、トリガー発動となるわけです。

広告流入の場合：コンバージョンタグを組み込む

広告計測の場合クリック後にコンバージョンタグが稼働する必要があります。あらかじめゴールとなるページのソースに組み込んでおくか、タグマネージャで稼働させます。

Googleタグマネージャでは、カスタムHTMLに電話コンバージョンを貼り付け、その発火（稼働）させるタイミングを、前述のトリガーにします。これで、電話番号を含むリンクのクリックでコンバージョンタグが発動することになります。

非広告流入の場合：Googleアナリティクスの設定

イベントをコンバージョン設定する

自然検索流入も含めGoogleアナリティクスでも電話番号タップ（クリック）が、コンバージョンとして認識できます。

まずは、Googleアナリティクス側でコンバージョン設定をしておきます。コンバージョンの種類に「イベント」を選んでおき、そのアクションなどに、「tel:」を含んだらカウントさせるようにします。

イベントトラッキングを仕込む

＜Ａ＞タグに直接記述する場合は、以下のようにすればOKです。

onClick = “ga(‘send’,’event’,’click’,’tel-cv’,location.hre ,1000,{‘nonInteraction’:1});”

イベントトラッキングの意味は以下のようになります。それぞれの値は、コンバージョン設定と連携するようになっていれば、任意で構いません（カテゴリーとアクションは必須）。

また、Googleタグマネージャー(GTM)を使う場合は、ユニバーサルアナリティクスのタグを発行し、トリガーを前述のクリック検知のものにします。イベントトラッキングは以下のように設定します。nonInteraction という項目は、クリックを直帰率に影響させない（1）とい意味になります。影響しても良い場合は、0を指定します。

ga('send', 'event', 'カテゴリ', 'アクション', 'ラベル',値,{'nonInteraction':1});

{{Page URL}} というのは、クリックされたURLがラベルとして記録される、という意味でいちおう設定しました。これらは任意の内容で構いません。わかりやすい名称やコンバージョン設計を試みてください。

まとめ

通話というゴールは、フォームに比べればユーザーにとって敷居の低いものです。CPAを下げるなどの効果が期待できますので、スマホユーザーをターゲットにしているのであれば、ぜひとも導入したいゴールといえます。

いっぽうで、クリックと通話申し込みなど、必ずしもゴールとならないなどの限界をふまえ運用しましょう。そのさい、前述のようなクリック検知のタグを仕込んでさえあれば、簡単に費用対効果を測れます。

ぜひ、みなさんも電話コンバージョンの計測にチャレンジしてみてください。