近年、AI技術、特に生成AIや大規模言語モデル（LLM）の進化は目覚ましく、私たちの情報収集の方法に大きな変化をもたらしています。
それに伴い、デジタルマーケティングの世界、特にGoogleのAI Overviewsをはじめとした、AIの台頭によるSEOへの影響は、マーケターにとって無視できないものでしょう。
AI検索やAI Overviewsがユーザーの検索行動を変え、従来のSEO戦略だけではWebサイトへのトラフィック獲得が困難になりつつあることは確かです。
しかし、「SEO壊滅」と結論づけるのは早計かもしれません。
本記事では、AI検索時代においてもSEOが依然として重要である理由、そしてこれからの時代に求められるマーケティング戦略について考察します。
＜お知らせ＞
生成AIの社会的普及を背景に、LLM（大規模言語モデル）を活用した新しいマーケティングの形「LLMマーケティング（※）」の支援を本格化します。
その第一歩として、“AIに選ばれる”状態を構築する「「LLMO（大規模言語モデル最適化）コンサルティング」の提供を開始しました。
ChatGPT、Gemini、Perplexityなどの生成AI活用が日常化する中、WebサイトやコンテンツがAIに正しく認識・引用される環境づくりを支援します。
※LLMマーケティング…「LLMからの集客支援」と「LLMを活用したマーケティング強化」の2つを包括する取り組みのこと。
目次
AI時代でもSEOが重要であり続ける理由
SEOは壊滅するかどうか――結論からいえば、従来のSEOへの継続的な取り組みは依然として不可欠です。
それに加えてLLM（大規模言語モデル）への対策を講じることが、これからの時代に選ばれ続けるマーケティング活動、ひいては企業競争力の向上につながると考えます。
その理由として、次のようなことが挙げられます。
＜AI時代でもSEOが重要である理由＞
検索行動の本質は変わらない
ユーザーが能動的に情報を探し求めるという行動自体は、AI検索が普及しても変わりません。
AIはその手段のひとつであり、ユーザーは何らかの「検索」を通じて情報を得ようとします。
AIはWebコンテンツを参照する
ChatGPTやGoogleのAI Overviewsなどが生成する回答は、ゼロから生み出されるわけではありません。
Web上に存在する膨大なコンテンツを学習・参照しています。
つまり、AIに参照されやすい、質が高くて信頼性のあるコンテンツを作成し、検索エンジン（そしてAI）に適切に評価されることの重要性は、今後も変わらない…むしろ高まる可能性があります。
「ゼロクリック」にならない検索需要がある
AIが一般的な情報や要約を提供する一方で、より専門的で詳細な情報や最新のトレンド、ニッチな分野、あるいは特定の企業のサービスや製品に関する深い情報などの場合は、AIの回答だけでは完結しない可能性が高いです。
こういったクエリで検索する人は、ユーザーが情報源となるようなWebサイトを直接訪れ、詳細を確認すると考えられるでしょう。
信頼性と権威性が重要である
Googleが提唱するE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の概念は、AIが情報を評価する上でも重要な要素となる可能性があります。
質の高いコンテンツを作成し、専門分野での権威性を高め、ユーザーや検索エンジンからの信頼を得るための地道な努力は、AI時代においても有効といえるでしょう。これからのマーケティング戦略は「従来のSEO継続＋LLM対策」
AI検索の台頭は、SEOの「壊滅」ではなく、「進化」を促すものです。
従来のSEO施策を適切に行うことは、検索エンジンがWebサイトを正しく評価するためにも、E-E-A-Tによって信頼性・権威性を高めてAIに評価されるためにも、変わらず重要といえるでしょう。
それに加えて、これからはLLM対策（LLMO＝大規模言語モデル最適化）が必要です。 具体的には、次のような取り組みがポイントになります。
＜LLM対策（LLMO）のポイント＞
AIに引用されやすいコンテンツにする
AIが回答を生成する際に参照・引用しやすいように、構造化マークアップなどで情報を構造化し、簡潔で正確な記述を心がけてください。
FAQ形式のコンテンツなども有効です。
権威ある情報源への参照となる
Wikipediaや業界で信頼されているサイト、RedditのようなUGCプラットフォームなどがAIの参照元となる傾向があります。
それらが、間接的にAIの評価につながる可能性はあるでしょう。
多様なチャネルで情報を発信する
SEOだけに依存せず、SNSやYouTube、メールマガジン、セミナー／ウェビナーなど、多様なチャネルで一貫性のある情報を発信し、ブランドの認知度と信頼性を高めるのがおすすめです。
それらも、間接的にAIの評価につながることが期待できます。
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AI検索による変化を恐れず、SEOが進化するチャンスと捉えよう
AI検索の台頭は、確かに従来のSEO戦略に大きな影響を与えています。 しかし、それは「SEOの壊滅」を意味するものではありません。
むしろ、SEOを含むデジタルマーケティング全体が、よりユーザー中心で、より質の高い情報提供へと進化する転換点と捉えたほうがいいでしょう。
重要なのは、変化を正確に捉え、恐れることなく適応することです。
従来のSEOの基礎を固めつつ、LLMへの対策を戦略的に実施する――この両輪を回していくことこそが、これからの時代において企業が顧客に選ばれ続け、持続的な成長を達成するための鍵となります。このようなAI時代の大きな変化に対応し、検索エンジン、そしてAIからも評価され続け、マーケティングで成果を出すためには、専門的な知見と戦略的なアプローチが不可欠です。
もし、AI検索時代における具体的なSEO戦略やLLM対策（LLMO）について、サポートの必要性を感じているなら、ぜひナイルにご相談ください。
私たちは、最新のAIトレンドと長年培ってきたSEOの知見を融合させ、貴社のビジネスに最適化された次世代の検索マーケティング戦略をご提案します。
詳しくは、LLMOコンサルティングサービスの概要をご覧ください。
著者
編集者
編集プロダクションで一般情報誌の記事制作、各種ムック本の制作などを担当したのち、音楽情報マガジン、ウェブメディアの編集部に所属。 ナイルに勤務後は、主に女性向けメディアのコンテンツ制作を担当。 ユーザーが「そうなんだ！おもしろい！」と感じられる企画を通して、事業としても成果の出る記事づくりを心がけている。
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