SEOコンサルティングとSEOツールの支援、どちらがいい？見極め方を解説

SEO施策に取り組む際、「コンサルティングによる支援」と「ツールによる支援」のどちらを選ぶべきか悩んでいませんか？

SEOツールの活用は費用を抑えやすく魅力的に見える一方で、「本当にそれだけで成果が出せるのか」と不安を抱く方も多いでしょう。

この記事では、SEOコンサルティングとツール支援の違いをわかりやすく解説。
どちらが自社に適しているのか見極められるよう、具体的なシチュエーションをもとに比較します。

SEOコンサルティングとSEOツールの違い

SEOコンサルティングによる支援とSEOツールによる支援を比較する際は、どちらが優れているかといった観点ではなく、どちらが自社の状況にフィットした支援サービスであるかを重視しましょう。

まずは前提知識として、それぞれの特徴の違いを見ていきます。

SEOコンサルティングの特徴

SEOコンサルティングは、専門家が伴走してくれる点に、大きな特徴があります。

企業の目的や状況に応じた戦略立案や施策の実行支援を行ってくれるため、SEOの知識がなくても安心して依頼できます。

また、自社にコンテンツ制作や、リスティング広告などへの知見・経験がないケースは決して珍しいことではありません。

その点も、ナイルのようにプロの編集者や広告運用の担当者がいるSEO支援会社であれば、さまざまな施策を一気通貫で依頼できます。

自社でSEO担当者を育成・採用する時間や予算がない場合、すぐに専門家の知見を得られて施策を実行できるのは、SEOコンサルティングを選ぶメリットです。

SEOツールの特徴

SEOツールとは、SEOに関するさまざまな業務をサポートしてくれるサービスを指します。

無料でWebサイトの分析ができるGoogleアナリティクス4（GA4）や、Google Search Console、キーワード分析ツールのラッコキーワードのほか、有料でSEOを総合的に支援してくれるSemrush、ahrefsなど、種類はさまざまです。

SEOツールを活用すると、次のようなことを進めることができます。

最近では、SEOに必要な業務を総合的に支援してくれるSEOツールも登場しているため、SEO経験者であれば、利便性の高さを強く実感できるでしょう。

SEOツールにはどのような種類があるのか、詳しくは下記の記事をご覧ください。

詳しくはこの記事をチェック！

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SEOコンサルティングがおすすめのシチュエーション

ここでは、SEOコンサルティングによる支援が適しているシチュエーションを紹介します。

SEOに初めて本格的に取り組むとき

Webサイトを立ち上げたばかり、あるいはSEOを初めて強化しようとしている企業の多くは、さまざまな課題に直面します。

おそらく多くの企業が、次のような状況からスタートするのではないでしょうか。

SEOに取り組んだ経験のある社員がいない場合、SEOツールを扱うことをはじめ、ツールによる分析結果から課題を見出したり、提案の妥当性を判断したりすることは難しいといえます。

一方、SEOコンサルタントがいれば、施策などについて平易に説明してもらうこともでき、納得感や安心感を持った上で、SEOに取り組むことができます。

社内事情を加味したSEOを実施したいとき

経営方針やブランディング、医療や金融分野における情報の取り扱いなど、社内事情を加味した上でSEOを実施するときは、SEOコンサルティング会社に依頼することをおすすめします。

社内事情の具体例としては、下記のようなケースが挙げられます。

現在、YMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる、お金や医療など生活や人生に大きな影響を与える分野において、Googleは、E-E-A-Tの評価基準を厳しく設定しています。

E-E-A-Tとは、Googleが情報の信頼性を判断する際に活用する、重要な評価基準のことです。

「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の4つの言葉の頭文字を取った言葉で、特に、Googleは「Trustworthiness（信頼性）」を重要視しています。

人々の健康や経済などに影響を与える可能性があるYMYL領域の情報は、なにより信頼性が重視されるため、企業も表現方法を慎重に扱う必要があります。

例えば、Webサイトで扱うテーマが医療や金融に関係する際は、薬機法や金融関係の法律によって表現できることが限られているケースもあるでしょう。

また、社内ルールとしてユーザーの身体的コンプレックスを煽るような表現が禁止されているケースもあるはずです。

そのようなケースでも、ナイルのようなSEOコンサルティング会社であれば、さまざまな制約・意向をヒアリングした上で、キーワード選定やコンテンツ制作を実施します。

場合によっては取材なども行うことで、安全で上質なコンテンツを制作できるのは、SEOコンサルティングによる支援の大きなメリットです。

SEO以外も含めて、幅広く相談したいとき

ナイルのように、SEOだけでなく、広告やメールマガジンなどにも対応しているSEO支援会社もあります。

SEOコンサルティングの周辺施策としては、下記のようなものが挙げられます。

こうした幅広い施策も相談できるのは、コンサルティングによる支援ならではのメリット。

施策の細やかな悩みについても、コンサルタントならわかりやすく回答・解決してくれるはずです。

SEOツールがおすすめのシチュエーション

続いて、ツールを利用してSEOを進められる会社の特徴を紹介します。

社内にSEOノウハウがある

社内にSEOの知見が蓄積されており、SEOツールが提案する戦略の有効性・妥当性を正しく判断できる場合は、SEOツールを活用して効率的に施策を進めることができます。

仮にわからないことがあっても、必要に応じてSEOツールのカスタマーサクセスに問合せ、壁打ちをすることで精度の高い施策を実施できるでしょう。

自社で記事制作ができる

SEOツールの多くは、AIによる構成案生成や記事執筆支援の機能を備えています。

ただし、最終的な品質を担保するためには、人の手によるチェックや編集業務が不可欠。

社内にコンテンツの制作体制があれば、ツールを上手に使うことで、高品質な記事を効率的に制作できるでしょう。

リソースに余裕があり、専門ツールの使い分けもできる

SEOをスムーズに進められる人材がそろっていて、チーム体制が確立されている場合、次のような専門ツールを使い分けることで、スピーディな運用が可能となります。

ここまでの解説を踏まえて、「自社にはどちらの支援が合っているのか」の目安はついたでしょうか。

最後に、会社の状況別にどちらの支援方法が適しているかを一覧でまとめました。

＜状況別・おすすめの支援方法＞

支援方法を選ぶ際は、自社の体制・持っているスキル・目的を踏まえ、確実に成果を得られるかどうかを基準にしましょう。

SEOツールの利用でコストを抑えつつ、必要に応じて外部コンサルタントの知見を取り入れるなど、柔軟な選択をしていくこともおすすめします。

成果を出すために大切なのは「自社に合った支援の選択」

Googleは検索アルゴリズムのすべてを公開していないため、SEOに疑問は尽きません。

もしSEOの知見が足りなく、自社で進めていくことに不安があるのなら、まずはコンサルタントによる支援から始めることをおすすめします。

一方、すでにSEOの知見をある程度備えていて、体制も整っている場合であれば、ツールを活用することで効率良く施策を進められるでしょう。

SEOコンサルティングとSEOツールは、自社のリソースや知識・目的に合った手段はどちらであるか慎重に判断した上で、選んでください。

なお、ナイルでは、SEOの戦略策定からコンテンツ制作、効果測定、改善提案まで一気通貫でご支援しています。

社内事情を加味したSEOの実施や、SEO以外の施策も含めた支援をご検討の際は、お気軽にナイルの無料相談をご利用ください。