【2024年バレンタインギフト購買調査】

全国男女551名を対象に、バレンタインプレゼントの購買行動に関するアンケート調査を実施しました。

調査結果の概要

調査概要

• 調査期間：2024年2月7日～8日
• 調査方法：自社調べ（インターネット調査「fastask」利用）
• 調査対象：全国の20代～40代男女 551人
• 年齢：20～29歳 46.8％、30～39歳 36.8％、40～49歳 16.3％

男性3割、女性6割がバレンタインギフトを購入すると回答

全国男女551人のうち、自分への購入品も含め「今年バレンタインプレゼントを購入する」と回答したのは全体の約半数（49.2％）でした。男女別に見ると、女性は59.5％、男性は32.9％が購入すると回答しました。

バレンタインギフト購入品「チョコレート以外」が54.6％（複数回答）

バレンタインプレゼントを購入すると回答した271名のうち、購入品で最も多かったのは「チョコレート（87.1％）」、次いで「チョコレート以外の食品（36.9％）」「食品以外の物品（17.7％）」と回答しました。

バレンタインギフトの選び方に男女差。ウィンドウショッピングを除き、男性「本人に聞く」「検索エンジン」、女性「百貨店/特設会場」が多い傾向

バレンタインギフトを購入すると回答した271名に選び方を聞いたところ、1位は「ウィンドウショッピング（46.1％）」、2位「本人に聞く（30.3％）」、3位は「百貨店/特設会場（28.0％）」でした。

一方で、男女別に見ると、ウィンドウショッピングは共通して多いですが、男性の1位は「本人へ聞く（47.1％）」、3位「検索エンジンで調べる（30.0％）」でした。女性の2位は「百貨店の特設会場（29.9％）」、3位「本人に聞く（24.4％）」でした。

バレンタインギフト選びに利用するSNS別の順位は、男性1位「Instagram」「X（旧Twitter）」が17.1%で同率1位。女性は「Instagram（11.4％）」「YouTube（8.0％）」が最も多く利用されていることがわかりました。

検索エンジン・SNSバレンタインギフト検索キーワード抜粋15個

バレンタインギフト選びに「検索エンジン」を利用したと回答した57名に、実際に調べた検索キーワードを聞きました。

※一部抜粋

続いて、「SNS」を利用したと回答した124名に、実際に調べた検索キーワードを聞きました。

※一部抜粋

バレンタインギフト予算「1,000～5,000円（税別）」が半数以上

今年のバレンタインギフトにかける予算1位は「1,000～5,000円（54.2％）」、2位「5,001～10,000円（24.4％）」3位「1,000円未満（16.2％）」でした。

購入場所は実店舗75.3%、オンライン36.9％ （複数回答）

バレンタインギフトの購入場所について聞いたところ、「実店舗」75.3％、「オンライン」36.9％でした。

まとめ

2024年のバレンタインギフト購買行動に関するアンケートを実施した結果、ギフトの調べ方に、男女差がありました。一方で、SNSでの検索においては、男女ともにInstagramが最も多く使用されていることがわかりました。

ナイルのマーケティング相談室では、今後もマーケティングに役立つ調査を実施して参ります。