クリスマスプレゼントの購買行動に関するアンケート調査｜2022年12月実施

マーケティングDX事業を営むナイル株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役：高橋 飛翔、以下、ナイル）は、全国の男女515名を対象に、クリスマスプレゼントの購買行動に関するアンケート調査を実施しました。

調査結果の概要

調査背景

20代から60代の男女515名に、クリスマスプレゼントの検索方法や購買行動に関するアンケート調査を行った結果を公開します。

調査概要

• 調査期間：2022年12月2日～6日
• 調査方法：自社調査（インターネット調査）
• 調査対象：全国の20代～60代男女 515人
• 年齢：20～29歳 32.0％、30～39歳 30.3％、40～49歳 22.5％、50～59歳 9.7％、60歳以上 5.4％
• 職業：会社員45.3％、パート・アルバイト13.4％、専業主婦11.7％、その他9.5％、学生8.0％、公務員4.7％、自営業3.5％、自由業2.3％、経営者・役員1.6％

42.7％が今年クリスマスプレゼントを購入すると回答

今年クリスマスプレゼントを購入すると回答した人は42.7％、しないと回答した人は40.6％でした。

クリスマスプレゼントの調べ方 「本人に直接聞く」が約5割

クリスマスプレゼントを何にするのか、調べ方を聞きました。半数以上の人が「本人に直接聞く（55.5％）」と回答。次いで、「検索エンジンで調べる（34.1％）」、「店頭などで実物を見る（28.6％）」と回答しました。

また、約2割が「Instagramで調べる（20％）」と回答しており、InstagramがSNSの中でもっともクリスマスプレゼントの検索に利用されていることがわかりました。

クリスマスプレゼントの検索キーワード抜粋15選

続いて、「検索エンジンで調べる（34.1%）」と回答した75名に、実際に調べた検索キーワードを聞きました。

※一部抜粋

クリスマスプレゼントの予算「5,001～10,000円（税込）」が最多

今年のクリスマスプレゼントにかける予算の1位は「5,001〜10,000円（税込）」、2位「10,001〜30,000円（税込）」、3位「1,000〜5,000円（税込）」でした。

クリスマスプレゼントの購入場所は「実店舗」と「オンライン」ほぼ同数

クリスマスプレゼントの購入場所について聞いたところ、「実店舗（61.4％）」、「オンライン（60％）」とほぼ同数の回答でした。

まとめ

クリスマスプレゼントの購買行動に関するアンケート調査を行った結果、クリスマスプレゼントを何にするのか、半数以上が「本人へ直接聞く」と回答しました。また、クリスマスプレゼントの検索においては、SNSの中でもっともInstagramが利用されていることがわかりました。一方で、検索エンジンを利用し調べる人は全体の約3割と多くいるため、季節性キーワードでの対策をしっかり行うことが重要といえます。

ナイルのマーケティング相談室では、SEOやGoogleに関するアンケート調査を今後も行ってまいります。