Googleハネムーンとは

新規サイトやページが検索結果上で一時的に優遇され、本来の評価よりも高い順位に表示される「Googleハネムーン」について説明します。

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Googleハネムーンとは

「Googleハネムーン」とは、主に新規ドメインサイトが検索結果上で一時的に優遇され、本来の評価よりも高い順位に表示される現象のことを指します。その後、順位の下落に伴う、自然検索流入の減少が発生するのが一般的です。新規サイトの全てが選ばれるわけではなく、どのサイトが対象になるのかは分かりません。
また、サイトだけではなく新規ページにおいても、インデックス直後に高い順位で表示されることがあります。

あるサイトの例を紹介します。
以下の図は、Google Analyticsで自然検索流入の増減を調べたものです。一般的に、順位が上がると流入も増えることから、ここでは流入の変化でGoogleハネムーンを説明します。

上記の例では、12月半ばに公開された新規サイトが、3日間急激な流入の増加を示しています。これがGoogleハネムーンです。この間、継続的なコンテンツの追加は行っていましたが、他には特別なことはしていません。その後1週間もたたないうちに、流入が大幅に下落しています。

Googleハネムーンは本当にあるのか

Googleハネムーンは、正式にGoogleから公表されているわけではありません。さらにGoogleハネムーンになるサイトと、ならないサイトがあることから、その存在については諸説あります。

しかし、Googleの社員もGoogleハネムーンの存在を認めるコメントを残しています。

Q: 一度に大量のコンテンツを公開すると検索からのアクセスが一気に伸びるが、しばらくすると今度は急降下することを経験している。新規公開したコンテンツは本来よりも高く評価されるように見えるのだがどうなのか？
A: そういう仕組みが確かに存在する。ユーザーがそのコンテンツに興味を持つか確かめるためだ。

参考記事（2012年6月13日時点）：　ページの表示速度は日本でもランキング要因になっていた ? Google社員に尋ねた11個の質問 at #SMX Advanced Seattle 2012 | 海外SEO情報ブログ

なぜGoogleハネムーンは存在するのか

Googleはなぜこのように新規サイトの順位を上げるのでしょうか。これは検索結果をよりユーザーに役に立つものにするためと考えられます。また、良質な情報を上位に表示することで、たくさんの人がGoogleの検索機能を利用し、広告をクリックすれば、Googleの収益の1つリスティング広告も伸びます。

上記の狙いを達成するため、Googleハネムーンは、新規サイトの順位を一時的に上げることで、そのサイトが良質かどうかを調べるために行われていると考えられます。
つまり、その間にユーザーの動きを確認するために、順位を上げて流入数を増やしているというわけです。

Googleハネムーン終了後は必ず順位が落ちるのか

Googleハネムーンにより一時的に順位が上がり、その後すぐに順位が下がるケースが多いですが、高順位をキープする場合もあります。

ここで、別のサイトの例をご紹介します。

2015年1月に多くの新規コンテンツの追加を行った結果、1ヵ月ほどたった後に急激な流入の増加が見られます。これがGoogleハネムーンです。さらに1ヵ月たった後も流入の減少はみられません。このように良質なサイトづくりを心がけた結果、Googleハネムーン終了後も上位表示を保つこともあります。

Googleハネムーン中にやるべきこと

Googleハネムーン時にやるべきことは、特にありません。
というのも、一時的な流入に合わせ施策を講じても、またタイミングが変われば意味がなくなることもあるからです。
公開したタイミングで自信をもてないようなコンテンツは、そもそも公開するべきではなく、基本的にはこのタイミングではやることはないといっていいでしょう。

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エイジングフィルターについて

Googleハネムーンに関連した現象として、エイジングフィルターがあります。エイジングフィルターとは、新規サイトが検索結果上で順位がつきにくい現象のことを指します。
一般的に3ヵ月から半年の期間が過ぎるとサイトの評価に適した順位に回復すると言われています。エイジングフィルターが存在することは確かなようですが、明確な理由はわからず、複数のアルゴリズムが重なって発生していると考えられています。Googleは、エイジングフィルターについて公式に認めてはいませんが、SEO業界では広く知られています。

とはいえ、新規サイトは十分なコンテンツ数がない場合も多く、また公開後数年経ったドメインでも公開後順位が安定するまでに数ヵ月かかる場合もあるため、あまり気にしなくて良いと思います。

まとめ

Googleハネムーンは全てのサイト、ページに起こるわけではなく、またどのくらいの期間続くのかもわかりません。
結局のところ、一時的な順位に一喜一憂することなく、ユーザーに有益な情報を提供できるサイトづくりを継続して行うのが一番です。

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